老字号的“新玩法”：内联升如何用咖啡、书店和摄影工作室吸引新世代？

元描述: 内联升，一家拥有3000年历史的中国老字号布鞋品牌，正积极拥抱新时代，通过咖啡、书店和摄影工作室等创新举措吸引新一代消费者，并成功融合传统文化和现代潮流，打造独特体验。

引言:

在北京中轴线上，老字号店铺林立，承载着这座城市的文化记忆。然而，随着时代的变迁，这些老字号也面临着新的挑战：如何吸引新一代消费者？如何与现代潮流接轨？内联升，这家拥有3000年历史的布鞋品牌，给出了自己的答案：跨界创新，打造体验式消费场景。

从传统的布鞋销售，到咖啡、书店和摄影工作室，内联升总店的功能不断扩展，用多元化的体验吸引着越来越多的年轻人走进店门，感受老字号的魅力。

老字号的“新玩法”

近年来，老字号品牌纷纷寻求转型，以适应新时代消费者的需求。内联升也不例外，他们将目光转向了年轻人喜爱的咖啡、书店和摄影工作室，试图以更现代的方式吸引新一代消费者。

从咖啡开始，引流年轻消费者

内联升总店二层开设了“大内·宫保咖啡”，这似乎是一个与布鞋完全不沾边的领域。然而，背后却隐藏着巧妙的营销策略。

1. 文化融合，打造独特品牌

“很多人都吃过宫保鸡丁，也知道内联升的布鞋，”内联升总经理程旭说，“实际上，宫保鸡丁的发明人丁宝桢也是内联升的创办人之一，大内·宫保咖啡是对创始人的一种致敬。”

通过将咖啡与品牌创始人丁宝桢的故事联系起来，内联升将传统文化融入到现代消费场景中，为消费者带来独特的品牌体验。

2. 抓住消费趋势，吸引年轻客群

作为一种被充分“教育”过的市场，咖啡已成为许多年轻人生活方式的一部分。相比之下，布鞋作为一种拥有3000年历史的传统产品，在现代生活中逐渐被边缘化。

“把咖啡与内联升的品牌文化融合在一起，是两种文化的跨界融合，”程旭解释道。

3. 创新产品，满足个性化需求

为了与市面上其他咖啡品牌区别开来，内联升在咖啡产品中加入了独特的“北京味道”。例如，他们采用青花瓷盖碗盛装咖啡，并使用六必居的二八酱作为原料。这种创新让咖啡不仅仅是一种饮品，更成为一种文化体验，吸引着消费者前来打卡。

丰富体验，留住消费者

咖啡只是内联升吸引年轻消费者的第一步，他们还打造了内府书院和燕熙庭·大内影像造办处，为消费者提供更丰富的体验。

1. 内府书院，营造阅读氛围

内府书院为消费者提供了一个安静舒适的阅读空间。在这里，消费者可以阅读与传统文化、老字号相关的书籍，深入了解内联升的历史和文化底蕴。

2. 燕熙庭·大内影像造办处，体验古风摄影

燕熙庭·大内影像造办处为消费者提供古风服饰摄影服务。消费者可以穿上古装，在充满传统文化气息的环境中拍摄照片，留下独特的记忆。

跨界联名，触达更广泛的消费群体

除了打造体验式消费场景，内联升还积极进行跨界联名，触达更广泛的消费群体。

1. 每个IP都有独特受众

“每个IP背后的用户人群都不一样，”程旭表示，“有的可能是文艺青年，有的是潮流人士，或者是某一个小众文化IP的深度粉丝。”

2. 通过联名，撬动目标人群

“我们希望通过联名事件去撬动这个目标人群，进入到他们的视野当中，可以触达我们传统的线下门店或线上无法触及的这部分用户。”

3. 多种联名，覆盖各个圈层

从每年的生肖、节气主题，到电影《大鱼海棠》、游戏王者荣耀，再到潮牌BAPE、上海的崇明土布，内联升的联名涵盖了各个圈层，以吸引更广泛的消费者。

持续创新，满足消费者需求

内联升每季度都会推出4—6款新品，并根据销售数据进行调整和迭代。

1. 关注销售数据，及时调整

“我们会实时关注每一款的销售数据，”程旭说，“对于销售比较畅销的，我们会及时补货；一些不是很理想的，我们会进行调整、迭代。”

2. 持续创新，满足消费者需求

内联升不断进行产品创新和市场调研，以满足消费者不断变化的需求。

中轴线上的文化地标

2023年7月，联合国教科文组织将“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”列入《世界遗产名录》。作为中轴线上的文化地标，内联升也迎来了新的发展机遇。

1. 传承与创新，共融共生

内联升将继续传承老字号的精髓，并积极拥抱创新，与时代发展相融合。

2. 打造文化体验，吸引游客

内联升将继续打造多元化的文化体验，吸引更多游客到访，感受老字号的魅力，推动传统文化的传承与发展。

关键词: 老字号，内联升，跨界，创新，体验式消费，咖啡，书店，摄影工作室，联名，文化传承，中轴线

常见问题解答

Q1：内联升为什么要跨界咖啡、书店等内容？

A1: 内联升希望通过跨界创新，吸引新一代消费者，并打造更丰富的体验式消费场景。

Q2：内联升如何将咖啡与品牌文化融合？

A2: 内联升将咖啡与品牌创始人丁宝桢的故事联系起来，并加入了独特的“北京味道”，例如使用青花瓷盖碗和六必居的二八酱。

Q3：内联升的跨界联名有哪些？

A3: 内联升的跨界联名涵盖了各个圈层，例如生肖、节气主题、电影《大鱼海棠》、游戏王者荣耀、潮牌BAPE、上海的崇明土布等等。

Q4：内联升如何保证产品质量和创新？

A4: 内联升每季度都会推出4—6款新品，并根据销售数据进行调整和迭代，不断进行产品创新和市场调研，以满足消费者不断变化的需求。

Q5：内联升如何与中轴线共融共生？

A5: 内联升将继续传承老字号的精髓，并积极拥抱创新，与时代发展相融合，打造文化体验，吸引更多游客到访，感受老字号的魅力，推动传统文化的传承与发展。

Q6：老字号如何才能在现代社会立足？

A6: 老字号需要不断创新，拥抱新时代，通过跨界、联名等方式吸引新一代消费者，并打造更丰富的体验式消费场景，才能在现代社会立足。

结论:

内联升的跨界创新，为老字号的转型提供了重要的参考。通过打造体验式消费场景和积极进行跨界联名，内联升成功吸引了新一代消费者，并将传统文化融入到现代潮流中，展现出老字号品牌独特的魅力。相信更多老字号品牌可以借鉴内联升的经验，在传承中创新，在发展中突破，在新时代续写辉煌。